Jörg Tropp

Moderne Marketing-Kommunikation

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Das Lehrbuch gibt vor einem kommunikationswissenschaftlichen Hintergrund einen Überblick über die Grundlagen und das Management Moderner Marketing-Kommunikation. Ausgehend von der systematischen Aufbereitung der neueren Entwicklungen wird der Marketing-Kommunikationsprozess und dessen Management gegliedert nach seinen einzelnen Phasen dargestellt. Besondere Berücksichtigung finden dabei die neuen Kommunikationsdisziplinen wie Utility Marketing, Guerilla Marketing oder Word-of-Mouth-Marketing.

2011, 650 Seiten, Maße: 17 x 24,3 cm, Kartoniert (TB), Deutsch VS Verlag
ISBN-10: 3531174312
ISBN-13: 9783531174310

Autoren-Porträt von Jörg Tropp:

Dr. Jörg Tropp habilitierte am Institut für Medien- und Kommunikationswissenschaft der Universtät Halle/Saale und ist Managementberater.

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